產業動態:【2019 GOLDWELL GLOBAL ZOOM】全新視野

作者:LIZ於 2019-10-17

2019 GOLDWELL GLOBAL ZOOM



名列全球 5 大專業美髮品牌之一的台灣歌薇 GOLDWELL,從 2007 年皆會發表流行趨勢作為比賽主題並舉辦「COLOR ZOOM 躍型耀色大賞」國際級美髮大賽,而台灣從 2008 年以來連 7 年在 COLOR ZOOM 躍型耀色大賞獲不同獎項,多年下來總共產生 8 位世界冠軍,也是參賽國家中誕生最多冠軍的紀錄保持者。這次前往維也納做深度採訪,除了體驗到 GOLDWELL GLOBAL ZOOM 的盛事以外,也有幸採訪到目前 GOLDWELL  亞洲商務副總裁 Eddie Wan 以及全球創l意及品牌溝通副總裁 John Moroney,兩位帶著精準的角度切入商業市場,也分享了未來的 GOLDWELL 將是如何以亞洲市場為出發,展望全球市場的商業計劃。

(亞洲商務副總裁 Eddie Wan)

日韓光澤霧感打入歐美專業市場

一直以來讓專業市場有著『歐美髮型為主』印象為主的 GOLDWELL,今年開始融入以亞洲霧面帶光澤感的色彩為主,並特別針對亞洲區研發新產品,讓專業與消費端市場互通有無。Eddie  認為目前日韓炫風所帶起的風潮其實也間接影響到歐美人士有嘗試這類光澤霧面的色彩。GOLDWELL 目前已與許多亞洲國家有地區性的合作,希望將亞洲髮型拓展到更高端的層次,將這股潮流帶到全球。

 

東西融合成自我風格

以目前的專業美髮市場來說,GOLDWELL 其實不管歐美的飽和系或日韓光澤霧感絕對能滿足各種層面的顧客。Eddie 也舉了個例子:『我們遇過一間專門做日系風格的沙龍,但顧客做久了,原本的老客戶跟著品牌成長的同時,對於日系風格的熱潮也就跟著流失了,於是那間沙龍的老闆來找我們合作,希望透過引導歐美的風格讓沙龍店內同時兼具兩種風格,替顧客客製化自然能延續商機。』

 

 

速成的時代,唯實基礎才能走得長遠

GOLDWELL 的教育扎根業界有目共睹,從基礎教育到進階技術課程都是穩紮穩打,成為專業設計師最強的後盾。提起未來的教育計畫,Eddie 說:『現在的年輕設計師講求速成,他們想要很快的吸收就能轉換成看得到的成果,如果是花掉一整天來上課的成本對他們來說太過;所以課程的部分我們會透過可以引起他們的興趣的資訊後再引導來做後續課程延伸。』比如說現在網紅設計師都喜歡拍作品照,如果拍不好可以用濾鏡修圖,可能圖片呈現出來很漂亮,顧客看到就會被吸引。這就是所謂『速成業績』最好的例子。但是如果技術不扎實現場做不到如同濾鏡效果,時間一拉長顧客還是會發現破綻,品牌的經營自然走不長久,所以基本功一定要透過教育打得非常扎實,才能走得久、走得遠。

 


 

街頭潮流融合高級訂製服

今年的 GOLDWELL 的趨勢有別於以往的鮮明躍動,希望能將『高級訂製服』的 High-Fashion 搭配生活髮型形成全新趨勢,以至於有了今年時尚感滿點的 Couture Collection - Interpid。同時,也有別於以往年度趨勢都是以單一元素作主趨勢的強打色系,今年則是以三種都是來自以生活風格為主的街頭趨勢。包括:柔軟而隨性的線條美的 Soft Texture、未來的感覺,以不同質感呈現高度的光澤的 Future Glam,最後是街頭運動的時尚 Bold Sport,讓時尚無形中成為你生活的一部分。

 

(全球創意暨品牌溝通副總裁的 John Moroney)

身為 GOLDWELL 全球創意暨品牌溝通副總裁的 John Moroney 聊起這次的趨勢關鍵字説:『我們的幾位品牌大使在設定今年趨勢提到,所謂的趨勢當然要極致奢華,但顧客們並不太可能每天梳這樣華麗的髮型做為日常造型。』也因此這次的概念不會是三種不同的髮型,而是『一個女性可以駕馭三種風格』的概念為主,有華麗場合的需求,有想要穿著休閒的牛仔褲和柔軟的毛衣的率性時候,或是剛起床的慵懶性,女性不可能一天只有一種風格。但是現實面是髮廊不是24小時的便利商店,這次 GOLDWELL 要做的就是要讓髮型都是時尚並且適合各種場合的,讓時尚隨心所欲地掌握,讓風格無時不刻地轉變。

透過視覺藝術重新定義 GOLDWELL

John Moroney 認為:『在商業考量的角度裡,我們現在做的事裡要有 20% 是以產品與客戶進行創作上意見交換並從中獲得靈感。透過這個過程可以知道新的產品在設計師手上能得到什麼樣的效果,然後進行產品上的改進或做加強;另外的 80% 是當我們看到設計師使用 GOLDWELL 染膏或 KMS 造型產品能創造出了多麼有創意的東西時,那就是魔法發生的時候。因為證明它的功能更強大、也更不可取代。所以我希望我們的客戶使用我們的產品的同時運用他們的創造力,去證明美髮人才是那個魔法師。』

 

社群推動的 『全球創意大獎』

我們周圍有太多 FB 和 IG 的內容,設計師們自然也會想身入其中。不是只會複製圖片,而是創作原創圖片,全球創意大獎也是這樣的平台,希望將設計師創作的願景推廣給其他人。所以談到明年將會新增的項目,John 說其中一個最大的改變就是將是以照片評分的。John 説:『有很多設計師希望成為現場活動的一部分,有些人不喜歡但仍樂於參與,所以增添了照片攝影的部分也是希望刺激設計師能更容易參賽。John 自己也說他最期待的就是沙龍團隊項目。『因為當沙龍聚集在一起並集中精力創造事物時,它產生的力量是最強大的,這是我職業生涯中見過的最好、最美麗的瞬間。』

 

 

聆聽設計師的聲音

GOLDWELL 除了產品力、教育力、最注重的就是聽取設計師的聲音,這也是能帶著設計師一直往前走的最大因素。像是今年許多設計師告訴 GOLDWELL 『不想要賽事需要改變了』,因而促使 GODWELL 深入去探究如何將設計師的競爭改變為全球創意大獎​​。John 説:『傾聽設計師的意見並為他們滿足他們需求的解決方案是我們的責任。例如,我們將在明年推出許多耳目一新的產品,也希望這些產品能夠真實給予設計師最實質的反饋。』